心理账户是平衡得失的心理架构，心理账户在投资中的表现形式是什么?
少赚也是亏
投资过程中，抛早了，或者卖晚了是经常有的事，但是对投资者来说并不这么认为，人们在心理账户上会将少赚的记为亏损——失，从而会痛苦万分，抛早了后面的上涨其实跟自己完全无关了，但如果再多坚持一下呢!可否算做下一次的经验教训，为减少以后的失，增加将来的得做准备。同样在高位没有卖出，而是等到掉下来之后才出手，让本该属于自己的利润、到嘴的肥肉飞走了!要知道少赚并不是亏，也不应该记为失，只是自己的水平不到，这部分利润本不属于自己，相反应该要反思为什么会有这种非分之想!
不义之财
没有什么比轻而易举获得的财富更让人激动的事了，这种不义之财来得快，同时也去得快，心理账户的这种飞天横财之得，会想方设法给他失掉，也就是人们不相信这个钱是真的，希望通过真实的东西让它变现，比如买车购房旅游消费等等更真实的方式去感受它。
这个时候心理账户起的作用就是平衡，你看那些贪官奸商为什么后来反而热衷于拜佛慈善，这和股票账户上的突然上涨是一回事，凡是超乎预期的得到都是不义之财，这个时候千万不能将运气当成能力，而要懂得及时收手，提升自己的承载能力才行。
持有等于买入
一个股票不管你什么成本买入的，以现在这个时间点和价格来看，未来的收益是一样的，也就是不管你是什么时候上的车，我们坐的是同一班车，目标只有一个，时间只会同时到达，这个时候的坐车和上车是没有区别的，但心理账户却不一样，因为有持仓成本，如果之前的成本低，那么现在的买入只会抬高成本，相反则会降低，现在的买入与之前的买入最终的收益肯定是不同的，如何度过成本这一关?
一是忘记成本，关注价值。如果只是关注成本，那么只会买到最低的价格才算成功，不管公司好坏，这样会忽略价值，而真正的投资犹如坐车，只关心能否安全准时到站，而不是车票价格的高低，时间与金钱的关系就这么体现出来了。
二是放弃换股，专心致志。持有一个股票，如果这个时候有一笔资金不能加仓买入，要不就是贵了，要不就是坏了，或者有更好的了，前两者就应该卖出，而后者如果有更好的了，那么也应该卖出，因为相比持有而言，换股是物超所值的。
